[NAVER] 네이버 앱, 피드형 UI로 홈 화면 변화!

네이버 앱, 피드형 UI 확대…홈화면 개편으로 콘텐츠 탐색 강화

안녕하세요 주케터입니다! 네이버가 자사 모바일 앱 홈 화면을 전면 개편합니다. 이번 변화의 핵심은 피드형 UI 확대를 통한 개인화된 콘텐츠 탐색 경험 강화입니다. 특히 20~30대 사용자층의 체류 시간 증가를 유도하며, 광고 수용성도 함께 개선할 계획입니다.

 

✅ 주요 변화 요약

• 홈피드 영역 확대
  기존 홈 화면 구성(검색창, 광고, 날씨 등)에 ‘홈피드’ 콘텐츠 영역이 추가됩니다. 사용자의 검색·탐색 관심사 기반으로 AI가 추천하는 콘텐츠가 피드 형태로 노출됩니다.
• AB 테스트 진행 중 (2024년 6월~)
  일부 사용자(약 20%) 대상으로 A/B 테스트를 진행하고 있으며, 반응에 따라 본격 도입 예정입니다.
• 광고 및 노출 방식 개선
  스페셜 DA광고, 디바이스 크기 최적화 배너 등 맞춤형 광고 포맷 추가로 수익성과 사용자 경험의 균형을 추구합니다.
• 콘텐츠 중심 브리핑 제공
  기존 단순 텍스트 정보 중심 홈 화면에서 벗어나, 이미지 중심 브리핑 콘텐츠로 사용자 주목도 향상.

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📆 도입 일정

• 2023년 11월: 홈피드 첫 도입 (탭별 구분: 홈/콘텐츠/쇼핑 등)
• 2024년 4월: 통합검색 결과 하단 ‘서치피드’ 도입
• 2024년 6월~: 홈피드형 A/B 테스트 진행 (20% 사용자)
• 2025년 상반기 예정: 전체 개편 발표 및 적용 확대

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-   마케팅/광고 인사이트

• 광고주 입장에서는: 홈피드 내 맞춤형 콘텐츠 추천과 함께 노출되는 스페셜 광고 포맷이 도입되면서 타깃 광고 집행의 효율성이 더욱 높아질 전망입니다.
• 콘텐츠 제작자 입장에서는: 이미지와 영상 중심의 콘텐츠가 우선 테스트되고 있으며, 향후 브리핑형 콘텐츠로의 전환은 트래픽 유입 기회가 될 수 있습니다.
• UI/UX 관점에서는: TikTok, Instagram처럼 스크롤형 탐색 방식 도입은 사용자의 몰입도 및 탐색 시간 증가를 유도하는 전략으로 해석됩니다.

새로워진 광고가 집행될수 있기에 주목해서 봐야하는 내용인 것 같아요