[NAVER] 현직 마케터의 네이버 검색광고 간단 정리

안녕하세요 주케터입니다

오늘은 기본중의 기본! 우리나라 검색 엔진 1위, 네이버를 데리고 왔습니다.
가장 많이하는 네이버 검색광고에 대해 알려드리려고해요.

네이버 검색 광고
aka. 파워링크, SA(search add)

네이버에서 검색했을때 바로 상단에 뜨는 광고 한번쯤은 아마 보신 적 있으실 거예요

네이버 sa 예시

해당 광고는 네이버 검색광고 시스템에서 편하게 셋팅이 가능합니다.
물론, 비즈채널, 비즈머니가 있어야해요!

1. 캠페인 셋팅
- 비즈채널 셋팅
- 그룹 전체 예산 셋팅)

2. 그룹 셋팅
- mo/pc 매체 사용 여부
모바일과 피씨 두가지를 모두 사용할 수도 있지만
구분하여 셋팅하시는 것을 추천합니다.

왜냐하면, 일예산의 차이가 있어서 조금더 효율적으로, 유동적으로 셋팅이 가능하기 때문입니다.
상세하게 말씀드리자면, 요즘은 pc보다는 아무래도 mo의 활용도가 높아서 주로 7:3의 비율로 예산활용이됩니다.

또한, 매체 별로 키워드 cpc도 달라서 효율적으로 활용하시려면 별도의 캠페인 및 그룹이 있는 것이 좋습니다.

- 그룹별 일예산 셋팅
- 노출 시간 대 셋팅 (요일이나 기간도 가능)

3. 키워드 넣기
해당 그룹과 맞는 키워드를 넣습니다.
이건 꿀팁인데, 너무 비싼 메인 키워드 보다는 세부 키워드를 활용하시는 게 좋습니다.
Ex) 대표키워드 : 냉장고 (대부분 cpc가 엄청 비쌉니다 = 상위 노출이 힘듭니다.)
서브키워드 : lg냉장고, 엘지냉장고, 가성비냉장고, 냉장고추천, 4도어냉장고추천 등

4. 소재 만들기
소재의 경우 제목 최대 15자, 설명 45자 까지 넣을 수 있어요 (띄어쓰기 포함)
소재 내 문구에 “최대, 일등, 최저 등”의 이야기가 들어가면 소명/증명자료가 필요합니다!
검수가 오래 걸릴 수 있으니 참고하세요! 그런 부분이 아니라면 금방 검수가 납니다.

소재는 최대 5개 까지 만들 수 있으며, 5개 모두 라이브 시, 랜덤으로 노출됩니다.
소재가 5개를 넘어가게 되면 하나를 삭제해야합니다.
이게 생각보다 적어서 미리미리 삭제해두시는 걸 추천드립니다.

4. 확장 소재를 추가합니다. (필수가 아닙니다)

주로 사용하는 확장소재는
1) 가격링크 (가격 링크 내 제품, 가격 3개까지 작성 가능 / 셋팅의 경우 2개까지!)
~ 부터 / ~ 까지 / (없음) 문구를 넣어서 한눈에 들어오게 셋팅이 가능합니다.
가격링크의 경우 상위 노출되면 잘 보이는데 하위권이면 잘 보이지 않습니다.
제목 최대 11자까지 가능합니다.
하기 이미지 내 초록색 부분입니다

2) 추가제목
이건 대부분 다 사용하시던데 한번더 강조하고 싶은 이벤트나 혜택을 넣습니다.
그럼 소재 제목과 함께 노출됩니다.
최대 15자까지 가능합니다.
하기 이미지 내 핑크색 부분입니다.

3) 홍보문구
추가 제목과 비슷하지만 노출 지면이 다릅니다.
이벤트/사은품 등 카테고리를 설정하고 15자 내 문구를 작성하면
소재 아래에 함께 노출됩니다.

4) 파워링크 이미지
당연히 이미지를 넣으면 눈에 잘 띄고 클릭이 늘겠죠?
상품이미지를 넣을 수 있습니다. 일러스트는 넣을 수 없습니다. 실제 사진만 넣을 수 있습니다.

5) 서브링크
최대 4개까지 넣을 수 있습니다
이미지 내 노랑색을 봐주세요!

파워링크 예시 ( 엘지냉장고 랜탈 검색시)

5. 키워드 입찰가 조정하기!
키워드를 클릭해서 입찰가를 조정합니다.
PC/MO에 맞는 순위로 설정이 가능합니다.
퍼센테이지 증액도 가능합니다.

순위의 경우 거의 바로는 아니지만 1시간 내 적용이 됩니다.

6. 추가적인 꿀팁 (심화)

-파워링크는 실시간 입찰가로 순위 변동이 잦은 편입니다.
(오늘 1등으로 설정해둬도 다음날 2등으로 되어있을 수 있음)
그래서 관리해야하는 그룹이 많을 경우, 자동으로 입찰가 조정을 하는
“오토 다비드”와 같은 api 시스템을 활용하기도 합니다.
해당 부분은 다음에 더 상세하게 알려드리도록 할게요

-대량관리 시스템
이건 네이버에서 만든 건데 이거 없으면 마케터가 살수가 없습니다.
(아주 칭찬해요 네이버...)

대량관리의 경우 예를 들어 같은 소재를 100개의 그룹에 넣어야하는데 일일이 노가다로 넣는 걸
몇가지 정보만 넣으면 시스템이 깔끔하게 넣어줍니다.

아까 말씀드렸다시피 소재 5개 이상인그룹에 넣게되면 실패라고 뜨니...
새로운 소재 등록시 미리 기존 소재중 사용하지 않는 소재를 삭제해두세요..

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이상입니다.

참고하실만한 부분은 하기의 링크로 들어가서 보시면 됩니다!
저보다 더 상세할 수 도 있어요.

다음에는 브랜드 검색과 쇼핑검색으로 찾아오겠습니다.

감사합니다.