[MARKETING] UTM이 대체 뭘까?!(만드는 방법,정의)

안녕하세요 주케터입니다!

오늘은 UTM에 대해 알려드리려고해요.

 

지난번 글에서나 가끔 출몰된 UTM이 대체 뭐길래

마케팅을 하는데 있어서 꼭 필요한 걸까요?

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Q. WHAT IS UTM?

 

Urchin Tracking Module의 줄임말로

Urchin 소프트웨어의 마케팅 캠페인 효과 추적을 위한 URL 매개변수입니다.

구글이 해당 Urchin 소프트웨어를 인수하면서 UTM도 구글 애널리틱스에서 바로 확인이

가능하게 되었습니다.

 

웹사이트 도착 URL을 바탕으로 트래픽 소스를 구성한 코드입니다. 

 

말이 너무 어렵죠? 말그대로 트레킹 ! 특정 광고 URL을 눌러서 소비자가

상품이나 특정 페이지를 보고 구매 혹은 어떠한 구매 행동을 했는지 확인이 가능하게 만들어지는

아주 유용한 모듈입니다 :) 

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Q. UTM의 형태를 보여주세요!

 

자, 제가 예시를 들어볼게요.

맨 앞에는 랜딩되어야할 URL(네이버)/

뒤에는 특정 광고 매체를 넣습니다(insta) / 미디엄부분은 매체의 비용 부과방식 (cpm/ da라고 해도 무방해요!)/

캠페인 이름은 retargeting(리타겟팅)/  마지막에는 날짜를 기입하였습니다.

 

UTM을 만들 수 있는 URL 빌더는 쭉 내려가서 알려드릴게요! 

 

https://www.naver.com/?utm_source=insta&utm_medium=cpm&utm_campaign=retargeting&utm_term=230707

네이버

해당 링크를 클릭하면 당연하게도 네이버에 들어가진답니다.

 

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Q. UTM값을 통해 그럼 애널리틱스상에서 트래픽 확인이 가능한건가요?

 

네! 정확해요.

애널리틱스 > 매체/소스 부분에서 확인이 가능하게 되겠죠!

 

뜨는 건 하기와 같이 뜬답니다. 보다 상세하게 확인이 가능해요

어디 매체에서 들어왔는 부터, 소재별로 UTM값을 살짝 다르게 한다면 소재별 효율까지 확인이 가능합니다. 

저는 브랜드검색도 UTM값을 넣어서 사용중에 있습니다.

 

아까 넣은대로 캠페인 별로 UTM을 다르게 했더니 두번째 이미지처럼 각자의 매출을 확인할 수 있습니다.

UA에서는 획득 > 채널 > INSTA (매체명)> 보조측정기준: 캠페인에서 확인을 했습니다.

 

하지만 이제 GA4로 바뀌는 상황이라서 이점은 제가 조금 더 공부를 해서 

알려드리도록 할게요! 

 

매체별 실적

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Q. UTM 만드는 방법 알려주세요!

 

소스/매체/캠페인/콘텐츠(소재)/키워드

이렇게 넣는게 가장 기본적입니다.

 

하기의 랜딩에 한글로 기입하면 자동으로 변환이 됩니다.

이모티콘이나 느낌표등은 피해주세요!

 

네이버 파워링크를 예로 들면...

url / naver(소스) / sa(매체) / 캠페인 이름(mo/pc여부를 많이 넣어요)/ 콘텐츠 이름(상품명 등) / 키워드

ex: https://www.naver.com/?utm_source=naver&utm_medium=cpc&utm_campaign=%28NEW%29PC_%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C&utm_term=%EC%95%88%EB%A7%88%EC%9D%98%EC%9E%90%EB%A0%8C%ED%83%88&utm_content=%EC%BD%94%EC%A7%80%EB%A7%88

네이버

다양한 방법으로 사용이 가능합니다. 

하기에 UA,GA4 URL Builder 링크를 넣어둘게요!

 

https://ga-dev-tools.google/ga4/campaign-url-builder/

Campaign URL Builder

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도움이 되셨을까요?

저는 처음에 UTM을 듣고는 너무 어려울까 걱정을 했는데 이해를 하고 나니까 확실히 낫더라고요!

여러분들도 직접 만들어보시고 utm링크를 들어가보면서 해보세요

생각보다 별게 아닌, 오히려 고마운 존재라는걸 알게 되실거에요!

 

그럼, 안녕!