[MARKETING] 성과 낮은 광고 대처법이 있을까? + 마케터라면 궁금할 수 있는 질문

안녕하세요

주케터입니다.

 

메리 크리스마스!!!

공휴일에도 작성해보는 주케터의 메모장

성장하자아악!

 

저번주는 기본용어에 대한 글이었죠~?

오늘은 예고한 대로 성과가 낮을 때 대처법 그리고 CTR이 높으면 꼭 좋은걸까? 와

같은 기본적인 질문에 대해 생각해볼까 해요!

 

▽ 저번 글을 못보신 분이라면 하기 링크로 고고! ▽

 

[MARKETING] 기본 용어 이해하기 2

 

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광고를 진행하는 중인데 성과가 안나올때 할 수 있는 액션!

 

1. 비딩 단가(입찰가)를 높인다.

SA를 예로 든다면, 너무 순위가 낮다면 입찰가를 올려서 순위를 올려야 노출도 잘되고 클릭도 늘어나겟죠?

 

2. 타겟팅을 조절한다.

 타겟팅이라고 하면 관심사 타겟팅, 리타겟팅 등 다양합니다. 너무 한정적인 타겟을 설정하지는 않았는지.

나이대나 성별을 너무 조금만 타겟했다면 조금만 더 타겟을 넓히는 것도 방법이 될 수 있습니다.

 

3. 광고 노출 위치를 확장한다.

광고 노출 위치를 설정할 수 있는 매체가 대부분입니다. 

광고 노출 위치를 확인해보세요!

그리고 PC,MO 등안하고 있는 부분의 광고를 확장을 해서 광고가 더 많이 노출 될 수 있게끔 진행하시면 좋습니다.

단, 네이버 브랜드 검색과 같은 것은 한정적일 수 있습니다.

 

4. 크리에이티브(광고소재)를 변경한다.

광고 소재 얼마나 중요하신지 아시죠~? 딱 누르고 싶은 광고가 있고, 너무 이건 광고고 재미없다 싶은 소재가 있습니다.

이를 잘 생각하셔서 소재를 만들고, T&D또한 고민해보면 좋을 것 같아요!!

 

CTR이 높으면 무조건 좋을까?

 

정답은 무엇일까요? 무조건이 들어가면 정답은 항상 아니오가 나오죠?

 

네 맞습니다. 무조건 좋을 수는 없어요.

타겟이 너무 적을 경우 CPC단가가 높아지면 CTR이 높다고 하더라도, 오히려 효율이 낮아질 수 있습니다.

예를 들어볼까요? 네이버 파워링크 키워드를 자전거를 입찰가 1위로 돌렸습니다.

CPC가 약 3,200원인데 클릭은 많이해 CTR이 높지만, 구매를 하지 않고 나가는 이탈자가 많이 생깁니다.

그럼 나가는 돈은 많은데, 구매(액션)은 없기 때문에 전환율 및 ROAS가 떨어집니다.

이를 주의해야겠죠?!

 

노출수와 도달수의 차이는 뭘까?

 

이 개념, 헷갈릴 수 있어요. 간단하게 설명드립니다.

노출수는 말 그대로 광고가 노출 된 수, 도달수는 유니크한 유저에게 도달 된 수 입니다!

 

이 부분은 매체별로 다르게 판단을 하는데요.

예를 들면 페이스북은 도달수를 최소 1번 이상 광고를 본 사람의 수로 측정을 합니다.

트위터는 노출수를 광고가 화면에 표시된 횟수를 뜻하며, 도달을 콘텐츠를 본 사람의 총 수를 뜻합니다.

 

매체별로 다르게 나타날 수 있기 때문에 광고 전 숙지가 필요합니다.

 

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오늘은 이렇게 마케터라면 

궁금할 만 한 부분들을 배워보았는데요

어떠셨나요? 도움이 되었을까요?

 

신년에도 주케터는

앱과 관련된 공부로 달려보려고 합니다.

우리 함께 2024년을 성장하는 한해로 만들어봐요!

 

모두 메리크리스마스 그리고 새해 복 많이받으세요!

 

2024년에 돌아오겠습니다.

 

그럼 안녕!