[MARKETING] 숏폼 시장의 확대 그리고 풀퍼널 마케팅 전략

안녕하세요

주케터입니다.

 

 

또 다시, 월요일이네요!

 

오늘은 핫하디 핫한 숏폼에 대해서

이야기를 나눠보려고 해요.

 

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WHAT IS 숏폼(Short-form)?

숏폼은 짧은 형태의 영상 컨텐츠 입니다.

보통 몇초에서 1분 정도되는 길이라고 합니다.

 

놀랍게도, 이 숏폼이라는 말은 2010년대 후반에 생겼는데,

2020년대 들어서 크게 유행을 하고 있는거라고 해요.

 

숏폼을 본적 없는 것 같다고요?

인스타그램, 유튜브, 틱톡 이 중 하나만 아셔도 보셨을거에요!

 

유튜브의 숏츠, 인스타그램의 릴스, 틱톡에서 다루는 영상이 모두 숏폼 입니다!

 

숏폼의 예시

 

숏폼 예시로는.. 음 최근을 든다면

뽀삐뽀삐 뽀삐뽀 노래가 나오면서 각자 집의 귀여운 대상을

왔다 갔다 하면서 찍는게 유행이었는 데요.

 

말로 한다기 보단 영상을 보여드릴게요

귀여운 강아지

 

 

 

이외에도 "홍박사 챌린지"라고 해서 숏폼이 유행을 했는데

이를 활용한 마산대의 작업치료과를 아세요? 영상도

아주 뜨거운 반응이었습니다.

 

이를 통해 마산대도 유명해지게 되었죠

 

자겁치료꽈를 아쎄여~?

 

이 모든 것이 숏폼입니다.

 

보신 분들은 아시겠지만, 아주 강렬하고

간단해서 기억에 잘 남는 장점이 있습니다.

 

이를 활용한다면 광고를 할 수 있겠죠?

 

최근 제가 인상 깊게 본 숏폼 광고 중 하나 보여드릴게요.

 

 

스텔라 떡볶이를 광고한 유튜버인데요.

기존에도 독특한 컨셉을 유지했는데 그와 맞춰

스텔라 떡볶이 광고를 하게되었습니다.

 

웃기고, 맛있어 보이고, 간결하게 해서

많은 사람들의 참여와, 관심을 받게 되었습니다.

 

가수들의 신곡을 춤으로 춰서 광고를 하는

숏폼도 등장 했는데요.

 

 

짧은 하이라이트를 춰서, 홍보도 잘 되니

가수들 측에서도 좋아하고,

유튜버는 별도의 금액을 받으니 좋고

시청자들은 재미있으니 좋은 ... 숏폼!

 

그럼 숏폼의 전망은 어떨까요?

 

숏폼의 전망 그리고 주목도

 

이러한 숏폼 광고의 장점은 숏폼 시장 전망을 밝게 만들고 있습니다.

2023기준 전년 대비 20% 성장한 숏폼 동영상 광고 시장,

전체 동영상 광고 지출의 50%를 차지할 것으로 전망하고 있습니다.

 

최근 조사된 설문에 의하면, 기존 광고보다 숏폼 광고에 더 주목된다는 답변이 50%로

기존 광고보다 짧고 간결하며 콘텐츠 사이에 노출되는 방식이 자연스럽다고 느꼈다고 합니다.

 

심지어 숏폼 광고 시청 후 제품 구매 경험이 27%로 상당히 높은 결과를 가지고 왔습니다.

 

이와 같이 고객들이 많은 리텐션을 하는 광고 중 하나로 꼽힐 만큼

브랜드 인지 및 고려 목적, 앱 다운로드, 예약 구매 등

다양한 고객 반응을 유도하는 광고 상품의 출시가 확대될 것으로 보입니다.

 

이를 풀퍼널 마케팅 전략을 펼친다고 할 수 있습니다.

 

출처 메조미디어

 

풀퍼널 마케팅?

 

그럼 풀퍼널 마케팅은 뭘까요?

너무 어렵게 생각하지 말아요! 

아까 나왔던 이야기의 함축적인 정의 입니다.

 

풀퍼널 마케팅은, 제품이나 서비스를 고객이 파악하고 구매할 때까지

모든 단계를 고객 여정이라는 개념으로 접근해

각 단계에서 고객의 니즈와 행동을 분석하고 그에 맞는

마케팅 전략을 수립하고 고객 경험을 최대화하는 것 인데요..

 

줄여서 유입 고객을 단골 고객으로 전환하는 마케팅의 전 과정입니다.

들어온 고객이 구매를 하게끔, 그리고 충성고객(단골)이 되게끔 만드는 과정이요!

 

고객 구매 여정

 

도달,인지 -> 고려 -> 전환으로 이어지게끔 하는 방식도 같은거죠

 

즉 숏폼은, 회원가입이든 구매든 구독이든 이런 다양한 전환을

비교적 쉽게 이루어지게 하는 도구여서

많은 클라이언트들의 주목을 2024년 이후에도

쭉 받을 것으로 예상합니다.

 

 

ps. 유튜브 숏츠(숏폼)에서 나온 노래를 듣게 해주는 유튜브 뮤직

광고로 나온 노래도 추천되어서 자연스럽게 광고 효과를!

 

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자, 오늘은 숏폼과 풀 퍼널 마케팅에 대해 간략하게 배워보았는데요.

도움이 많이 되셨을지 모르겠네요!

 

다음에 또 다른 주제로 찾아올게요

 

그럼 안녀엉!