[MARKETING] 앱 관련 단어에 대해 배워보자!(딥링크, 트래커 등)

 

안녕하세요

주케터입니다!

 

오늘은 2024년이네요.

 

새해 복 많이 받으세요!

 

이 블로그의 첫 시작이 2023년 1월 1일이었는데

오늘로 딱 1년이 되었습니다.

 

오늘은, 앱관련 언어를 조금 더 배워보려고해요

모두 함께 가봅시다!

 

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1. MMP (Mobile Measurement Platform)

모바일 상에서 발생하는 이벤트 (클릭, 앱설치 등)을 측정하고 어떤 터치포인트가

기여했는지 확인하도록 도와주는 파트너입니다.

반면 트래커 MMP는 Attribution(기여) 의미와 같이 모바일에서 발생하는 모든 일에 대한 분석 기여를 일컫는 의미입니다.

2. 딥링크

앱 링크(안드로이드)와 유니버설 링크(아이폰)에서는 앱 미설치자가 딥링킹할 경우

앱을 다운받을 수 있는 스토어로까지는 연결시킬 수 있었다. 
하지만, 원래 연결시키고자 했던 인앱 특정 페이지에 대한 정보는 유실되어 딥링크를 통해 앱을 다운받은 사람이 앱을 실행했을 경우 앱의 메인으로 접속되게 된다. 
예) 앱이 있는 사람이면 앱안의 컨텐츠로 연결, 앱이 없다면 웹 사이트로 보기 혹은 설치 페이지로 가기 선택 가능(FALLBACK)
    
- 1세대 딥링크의 한계
      -> 유저기기 안드로이드 혹은 아이폰에 따라 다른 링크를 만들어야 했음, 만약 안드로이드유저가 아이폰 링크를 클릭하면 클릭X 연결 X

 

3. 원링크

앱스플라이어(MMP)가 만든 원링크는 하나의 링크를 통하더라도 유저기기의 운영 체계에 적합한 스토어로 보내줍니다.
단순 앱 스토어 랜딩 말고도 특정 페이지로 보낼 수 있음
-> 1세대 딥 링크의 한계를 없어지게 함

 

4. 디퍼드(deferred 연장된, 지연된) 딥링크

딥링크의 부족한 점을 보완 및 개선한 것 입니다.
앱 미설치 자가 딥링크를 통해 앱을 설치하고 앱 실행할 경우 원래 연결시키고자 했던 입앱 특정 페이지가 열림
즉, 앱 설치 후 , 딥링크가 다시 작동하는 방식! (앱스플라이어에서 지원)

 

5. URL과 URI   

 

1) URL: Uniform Reource Locator / URL은 기본적으로 '통신 규칙://인터넷 호스트 주소/경로 이름'으로 이루어집니다.
2) URI: Uniform Resource Identifier / URL 뒤에 생긴 앱용 링크
    - URL은 비교적 정해진 룰이 있는 반면, URI는 급속도로 성장해서 룰이 제대로 있지 않았습니다. 그래서 URL의 틀을 따라가려고 합니다. 예를 들어 naver.com을 url로 썻다면  uri도 naver.app 뒤에 naver.com을 동일하게 사용해서 다른 사이트와의 차별점을 두는 방식으로 사용중에 있습니다.

 

6. 트래커의 역할 7가지 [성과 측정1,2 효율 최적화3,4 추가기능 5,6,7]

1) 앱 오픈 이후에 일어난 액션들에 대한 광고 성과를 정확하게 파악

2) 성과를 기반으로 최적화 & 이후 판단에 대한 근거 제공

3) 트래커를 통해 측정된 성과를 매체사에 전달

4) 포스트 백 받은 데이터를 바탕으로 매체는 학습을 통하여 광고 성과 극대화

5) 세그먼트 추출을 통해 타겟팅 구분 가능

6) raw 데이터 저장 기능

7) S2S(sever to server)연동이 불가능한 매체의 경우, 링크 발급 기능 제공

앱 광고의 방식

 

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이렇게 오늘은 앱관련 단어에 대해 배워봤는데요

웹에 비해서 단어가 더 상세하게 많은 것 같아요

 

저도 조금더 공부를 열심히 해봐야겠어요...!

혹시나 틀린 부분이 있다면 편히 말씀주세요!

 

감사합니다 즐거운 2024년 되세요!!

 

 

다음 시간에는 또 다른 이야기로 찾아올게요

그럼 안녕!